Новый номер журнала
«Рекламные Технологии»
№ 4(41) июнь 2002 г.

Павел Парфенов
От торговой марки - к бренду...2-3

Игорь Крылов
Брендирование водки и табака на российском рынке...4-6

Оксана Рассказова
Как скопировать бренд? И - надо ли?...7-8

Евгения Коган
Методы оценки эффективности РК...9-11

Сергей Селиверстов
Реклама на Теле. Народном...12-14

Иосиф Гольман
Self-made woman
или
Как обустроить броуновское движение?...17-22

Василий Шишкин
Шрифты: творчество и технология...27-29

Владимир Антропов
Электронные доски "поумнели"...30-32

Иосиф Гольман
Некоторые тенденции развития рекламной полиграфии....35

Дмитрий Сукманов
Гендерные стереотипы в рекламе...36-37

Ольга Сагитова
АСУ ПП для полиграфиста... и Заказчика!...38-39

Антон Бондаренко
Тонкая световая панель как средство POS...43-45

Алексей Карталев
"Волга", но очень большая!...46-47

Павел Парфенов
Директор по развитию РА "Mildberry"

От торговой марки к бренду
Иногда термин "бренд" употребляется в качестве синонима понятия "торговая марка" (ТМ). По нашему мнению, это не совсем правильно. Цель данной статьи - определить, в чем отличие этих двух достаточно сходных понятий.

Игорь Крылов
Д.с.н., профессор академии народного хозяйства при Правительстве РФ, член редсовета "РТ"

Брендирование водки и табака на российском рынке
Бренд и брендинг сегодня стали одними из самых модных и популярных слов. Существуют сотни определний этих понятий, но все они сводятся к тому, что бренд - это сильная торговая марка (ТМ), образ этой марки в сознании покупателя, однозначно выделяющий товар или услугу среди конкурентов в данной ценовой группе и товарной катергории.

Иосиф Гольман
Обозреватель "РТ"

Некоторые тенденции развития рекламной полиграфии
Рекламная полиграфия - достаточно условное понятие (хотя и "съедающее" около трети совокупного коммуникативного бюджета, т.е. для России речь идет о сумме в сотни миллионов $), включающее в себя, на взгляд автора, как минимум три основных сегмента.

Оксана Рассказова
Кореспондент "РТ"

Как скопировать бренд? И - надо ли?
Производитель обычно приходит в шок, когда слышит рекомендуемый рекламный бюджет. Кто-то экономит, сократив рекламные расходы, кто-то не дает рекламу вовсе, а вот некоторые... вполне успешно используют вложения других и получают свои дивиденды. Приведем несколько стандартных способов, используемых в таких случаях.

Евгения Коган
Социолог, "Печатный дом "Ундервудъ"

Методы оценки эффективности РК
Практически каждая компания вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема эффективности затрат на рекламу волнует сегодня всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью. Сложность подобных вопросов не позволяет давать готовые рекомендации и советы. Тем не менее, существует несколько направлений в оценке эффективности РК.

Сергей Селиверстов
Копирайтер

Реклама на Теле. Народном
Потребитель, ты когда-нибудь видел модель "кругового города", модель Салопа? Страшная штука. Выявляет суммарный рейтинг передач, выраженный в долях единицы. Выглядит, как круги, расходящиеся по воде от двух брошенных камней. А круги пронумерованы: 0,922, 0,874, 0,858, 0,826. В этих кругах - все мы. Подумаешь, и не по себе становится. Вот ведь же, рекламисты, все о нас знают. Понимаю теперь рекламодателей: на такую модель взглянешь, - рука сама за кошельком потянется.

Пьедестал "РТ"

Self-made woman
или
Как обустроить броуновское движение?
Сегодня на пьедестале - Оксана Крикунова, высшее, к.т.н., генеральный директор российско-итальянской компании "Эзапринт". Весьма заметный игрок на рынке отечественной шелкографии, неотъемлемого элемента технологий рекламного декорирования.

Василий Шишкин
Директор ООО "Дизайн-студия Василия Шишкина"

Шрифты: творчество и технология
Развитие шрифта на протяжении всей его истории было связано с развитием технологии. Две составляющие - эстетика и технология - дружно шествовали рука об руку, и их союз со временем лишь усиливался.

Владимир Антропов
Фирма "Panasonic СНГ"

Электронные доски "поумнели"
Современная, быстро изменящаяся бизнес-среда нуждается в инструментах для эффективного взаимодействия и быстрого принятия решений. Сегодня уже сложно представить себе проведение выставки, презентации или конференции без видеопроекционной аппаратуры. За прошедший год в этой отрасли появилось несколько новинок. В этом номере речь пойдет об электронных интерактивных досках.

Дмитрий Сукманов
Креативный директор ООО "Рекламное агентство ZOX"

Гендерные стереотипы в рекламе
"Рекламодатель и рекламопроизводители должны убедиться, что реклама не нарушает принципов равноправия полов и не подразумевает унизительных для какого-либо пола утверждений или описаний женщин или мужчин в унижающей достоинство форме".
Норвежский Закон о маркетинге, Статья 1

Ольга Сагитова
Генеральный директор компании "Домино"

АСУ ПП для полиграфиста... и Заказчика!
В последнее время стало модным рассуждать на тему автоматизации управления полиграфическим производством (АСУ ПП), описывая различные готовые программные продукты и работу с ними. Не всякий полиграфист "продерется" через эти рассуждения, а что уж говорить о Заказчике печатной продукции... И тем не менее, рискнем утверждать, что АСУ ПП в огромной степени нужно именно ему!

Антон Бондаренко
Директор фирмы "Сила Света"

Тонкая световая панель как средство POS
В условиях усиливающейся конкуренции на рынке POS-продукции один из способов достижения лидерства (хотя бы в некоторых нишах) - это внедрение уже известных, но еще недостаточно распространенных технологий.

Андрей Карталев
Начальник отдела разработки проектной конструкторской документации ОАО "КПЦ Полиграфмаш"

"Волга", но очень большая!
В прошлом номере "РТ" мы писали о новых импортных рулонных машинах. Тема эта отнюдь не узко специфична: ведь рекламные газеты - важнейший сегмент рекламного рынка - печатаются именно на этом оборудовании. И все чаще его покупают именно представители рекламного цеха. Тем более, что появились отечественные рулонные машины нового, уже совершенно достойного качества, но еще значительно дешевле зарубежных.