Новый номер журнала
«Рекламные Технологии»
№ 6(51) август 2003 г.

Крылов Андрей, Зуенкова Ольга
Реклама биоактивных добавок и витаминов...2

Андрей Пуртов
Нэйминг в России: (правильный выбор названия компании или торговой марки)...7

Александр Филюрин
Слышите ли вы кавычки или Сок, который “Я”...12

Елена Карин
Календарь о том, как создать календарь...16

Иосиф Гольман
Лендлорд отечественной рекламы или Зачем карикатура маркетингу?...24

Александр Чайкин
Красные чернила делали из пурпура, черные – из сажи...30

Сергей Антонов
Бумага для плоттеров...39

Павел Аксёнов
Скидки на рекламу – победа рынка или его беда?...42

Юлия Арешко
Семейство MIMAKI: от простого к сложному...44

Дмитрий Трищенко
Все сладкое – детям!...46

Вадим Михайлов
Реклама из-под земли...50

Крылов Андрей
Strategic Advertising planner, директор по стратегическому планированию РА “Контакт”
Зуенкова Ольга
Media planner РА Bates VIAG Saatchi& Saatchi

Реклама биоактивных добавок и витаминов
В этой статье нам хотелось бы показать пример работы по исследованию товарной категории и отдельных конкурентных компаний, как один из элементов планирования рекламной кампании. В данной статье на примере биологически-активных добавок и витаминов рассмотрены общие моменты таких компонентов исследования, как анализ рынка, медийный и креативный анализ.

Андрей Пуртов
Генеральный директор Студии “АртГрафикс.ру”

Нэйминг в России:
(правильный выбор названия компании или торговой марки)
Окончание. Начало в “РТ” № 5’03

Разработка названий для новых компаний и торговых марок называется нэймингом. В принципе, это создание любых имен (в том числе для кошек и собак), но все же обычно под нэймингом подразумевают придумывание коммерческих имен, к которым относятся названия для фирм и ТМ. Нэйминг появился очень давно – ведь еще 3000 лет назад в Индии было принято маркировать, например гончарную продукцию. С тех пор ремесленники все чаще ставили на изделие свое клеймо, и иногда это был не графический товарный знак, а уникальное название, причем отнюдь не всегда это было имя мастера. В Древнем Риме, например, было фабричное клеймо Fortis, которое стало настолько популярным, что его начали подделывать.

Александр Филюрин
К. э. н., директор новосибирского офиса Рекламной группы “Мелехов и Филюрин”

Слышите ли вы кавычки или Сок, который “Я”

Брендинг и его составляющая – нейминг (naming) (см. “РТ” № 5’03) сегодня популярные темы исследований и дискуссий в среде российских маркетологов. Обычно в журнальной статье, посвященной неймингу, приводится от 5 до 15 критериев успешности имени марки. Обсуждаются достоинства и недостатки того или иного названия, приводятся примеры нарушений критериев и их последствия. Как правило, анализируются товары, действующие на высококонкурентных рынках. Это и понятно, именно в условиях жесткой конкуренции любая ошибка, в том числе, связанная с именем товара, может обернуться огромными потерями.

Елена Карин
Создатель и арт-директор студии Pro-Obraz

Календарь о том, как создать календарь

Незамысловатое слово “проект” – давно и прочно использовано разными творцами и кураторами в мыслимых и не мыслимых сочетаниях. Проектом может называться все: банка с окурками, стоящая на пороховой бочке, и шитье бисером, сделанное по металлическому листу.
Живописные полотна или серия графических плакатов, заявленные как проект, в сущности, теперь мало где встречаются.
Это личная статистика человека, ежедневно занятого процессом, и потому за ним не следящего.

Пьедестал “РТ”

Лендлорд отечественной рекламы или Зачем карикатура маркетингу?

На этот раз на нашем пьедестале – Дэвид Бараб-Тарле, 1946, высшее, один из грандов российской карикатуры. Заметная фигура в рекламном дизайне. Сын общественных ошибок и друг креативных парадоксов.

Красные чернила делали из пурпура, черные -- из сажи

Иногда приходится слышать, что о широкоформатной печати публикуется слишком много недостоверных или непроверенных данных. Отчасти это так, но я бы не стал утверждать, что их слишком много, тем более это -- не намеренный обман. Просто отрасль развивается с такой невероятной скоростью, что здесь почти полностью отсутствуют общепринятые стандарты.

Сергей Антонов
Генеральный директор НТЦ “АВТОНИМ”

Бумага для плоттеров

На сегодняшний день на российском рынке представлено более десятка фирм-производителей струйных плоттеров. Вы выбираете струйный плоттер (inkjet plotter) под свои задачи, тщательно изучаете технические характеристики всех подходящих моделей (прежде всего по цене). Несколько дней уходит на выбор плоттера, еще парочка – на поиск организации, где можно приобрести интересующий аппарат, не забывая о параметре “наличие/цена”.

Павел Аксёнов
Генеральный директор Московского рекламного бюро “АДВ-Капитал”

Скидки на рекламу – победа рынка или его беда?

Тема скидок в рекламе – болезненная а, значит, – актуальная. Боль всегда указывает на место, требующее повышенного внимания и участия. Поэтому в центре нашего внимания -- клиентские скидки, которые даются при приеме заказов на размещение рекламы.

Юлия Арешко
Коммерческий директор компании “РуссКом”

Семейство MIMAKI: от простого к сложному

Процесс развития российского рынка наружной рекламы (НР) охватывает все большее количество фирм, городов и регионов, расположенных довольно далеко от таких центров как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и Екатеринбург, и способствует росту спроса на относительно недорогую технику для производства рекламы.

Дмитрий Трищенко
Руководитель и творческий директор Информационно-рекламного бюро “ЭВРИКА!”

Все сладкое – детям!

Многие крупные компании, выпускающие сладкую продукцию (в частности, кондитерские изделия и напитки), позиционируют их на подростков, или, выражаясь языком Федерального закона “О рекламе”, на несовершеннолетних. Рассмотрим возможность снижения возрастного ценза, преимущества и недостатки проведения рекламных кампаний (РК), ориентированных на аудиторию от 5 до 12 лет (сразу отметим, что потребительская аудитория будет шире, чем аудитория рекламного воздействия).

Вадим Михайлов
Независимый эксперт

Реклама из-под земли

Приходилось ли вам когда-нибудь ездить в метро? Возможно, да. Приходилось ли вам когда-нибудь смотреть фильм в кинотеатре? Скорее всего, да. Приходилось ли вам когда-нибудь смотреть рекламные видеоролики? Наверняка да.
Вы спросите: какая связь между этими тремя вещами? На первый взгляд, никакой. Тем не менее, она существует. Об этой связи и пойдет речь.